传统武学，点到为止，现代带货，和气生财。

(资料图)

4月1日，一个非常适合开玩笑的日子。厂商在开玩笑，玩家在开玩笑，媒体在开玩笑，我们也在开玩笑。

这个浓厚的开玩笑氛围，让我在看到“马保国直播带货”的时候，也以为是个玩笑。

两年半前，马保国发了条微博退隐山林，声称不再管江湖是非，回归了平静生活。谁知，马保国卧室的地板下也藏了把锈剑，两年半后掏出来磨一磨仍然锃光瓦亮，影响力不输当年。

昨天上午，马保国在抖音开启了自己的第一次带货直播，主要售卖各类服装产品，标题也是“夏天T恤”。

这次带货直播开了很多场，总时长大致在四个多小时，今年72岁高寿的马保国在直播中仍然显得精神矍铄，口齿伶俐。他一边操着一口流利的山东口音普通话，在工作人员的辅助下讲解着商品的优点和卖点，一边还回应着观众的问题，时不时还会打上两套拳来夯实一下自己“武学大师”的人设，像我们极为熟悉的“闪电五连鞭”就在这场直播中又一次出现。

打到高兴处，马保国还会非常兴奋地开启“武术小课堂”，跟观众讲解“闪电五连鞭”的动作要点，其中被许多人称之为“尿颤”的一抖，被马保国称之为最关键的部分，用他的话来说就是“千金难买一哆嗦”。

我们已经不止一次地讲过，互联网经济最重要的组成部分之一就是“注意力经济”，也就是流量。用“闪电五连鞭”震撼鬼畜界，以“发生甚么事了”“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”“传统武学，点到为止”等语录闻名中文世界的马保国，毫无疑问是流量时代的宠儿之一。

尽管直播间里全是狂欢般的玩梗现场，尽管大家并不以一位老人与“武学大师”的身份来看待他，但数之不尽的眼球，便足以给他带来足够的收益。

根据事后的统计，马保国的这一次带货直播，观看人数在高峰期突破了10万人，在当时的抖音带货直播榜单上屡次挤进前十，人气榜单上的成绩也极为出色。

出色的直播数据带来的自然是不菲的带货成绩。根据马保国事后贴出来的后台数据，这四个小时的直播带货中，商品的成交金额超过四十万，下单人数为1.35万，给他带来了近5万的佣金。作为一个从来没有当过主播的老人来说，这个成绩可谓是相当不错。

而马保国也深知自己身上所具备的争议性，在带货直播结束后的第二天，他便在自己的官方微博下发布了一则视频，不仅将带货直播获得的所有成交额与收益都公开，同时还直接将这次带货直播获得的一半收益捐给了公益产业，算是用正能量给自己辟了邪。

无须我过多赘述，经常看我们的读者们应当深谙“互联网是魔幻的”这个道理，马保国的重新复出并成功将自己的流量变现的事实，无非是魔幻互联网的一个注脚。

不过，虽然我们总说“互联网没有记忆”，但人总归是有记忆的。

2020年1月，马保国上传了一个视频，视频里的他以鼻青脸肿的状态，讲述着他在健身房与几个年轻人切磋，结果在“胜负已分”的情况下，被几个年轻人“偷袭”，而他“大意了，没有闪”导致被打伤的故事。

“懂规矩”的马先生显然低估了这个“澄清视频”越描越黑的效果，也低估了他这番“嘴硬”话术能够带来的影响力。自此之后，鬼畜界也诞生了一颗冉冉升起的新星，而马保国的实战成绩，也在三年后再次成了网友们想看的热闹。

“马保国语录”节选

这场热闹，并没有让人等待很久。

2020年5月17日，69岁的马保国在与50岁的形意拳高手王庆民的对战中，仅仅坚持了40秒便被击倒在地，当场休克，送院医治。

在这场比赛前，马保国微博所用的口吻是“为传统功夫正名。”

在这场比赛后，马保国的微博所用的口吻是“传统功夫应当先健身养生、修心养性，而后才是防身自卫”。

2020年5月21日后，马保国的微博便停更了整整半年。

2020年11月15日，马保国经过官方微博宣布远离武林，回归平静生活。

互联网居民们没有人不喜欢看乐子，一个持续了好几年的谎言被拆穿，当事人还在不断嘴硬，自然是个无比巨大的乐子。

虽然马保国的“传武大师”身份不攻自破，但在鬼畜的世界，却有不少创造力与想象力都十分丰富的网友，愿意帮他完善这个人设，这年一月便已十分流行的马保国鬼畜视频，在这场比赛后更是如过江之鲫。

“闪电五连鞭”的特效化，《一代宗师》的拼接剪辑，《武林高手》的群像演出，在众人的戏谑调侃下，马保国的“抗揍”“嘴硬”“不讹人”“老当益壮”成了优点，那场对他来说似乎有些不能接受的惨败，反倒成为他“功成名就”的开端。

经过半年时间的发酵，马保国已经成了互联网上无人不知无人不晓的一号人物，“马保国语录”成功改变了不少网友的DNA，“武德”这个词也在他的影响下彻底变质。

这位所有人都想嘲讽的“小丑”，因为所有人的关注与讥笑，反而不可阻挡地登上了流量的神坛。

2020年11月28日，《人民日报》以《马保国闹剧，该立刻收场了》为标题，贬斥马保国自出名以来的一系列“哗众取宠”的闹剧，这被许多网友视为是对马保国的“封杀”。

自此之后，马保国彻底在互联网上销声匿迹，只余下以他之名狂欢的网友们。

不过，江湖上虽无马保国的身影，但却一直有着他的传说。

在《假面骑士：利维斯》因为配音翻译的生草而引起全网热议的时候，“发生什么事了”这句翻译，让人第一时间想起的，便是当初那个鼻青脸肿，揣着一副山东口音的大爷。

在《卧龙：苍天陨落》引起中文玩家群体关注时，我们的相关评测与试玩报告下方，永远不会缺少“马保国语录”中“接化发”的运用。

我们都以为这些关于马保国的迷因，将与始作俑者脱钩，永远局限在梗文化的领域，像“凤姐”，像“五五开”一样，直到它被互联网抛弃。

但这些毫无保留的流量，还是等来了它被收割的一天。

在马保国尚且活跃之时，他接受过非常多的采访。在其中一次采访中，他回答了关于自己成为众人关注的“网红”的问题。在回答里，他很明确地表示了对平静生活的向往，也不希望成为一个“网红”。

而在沉寂了两年半后，他显然改变了这样的想法，重新出现在了互联网平台上。并且，比起他当初还操持着的“传武大师”人设时，如今的他更显得洗尽铅华，抛弃了那些装点门面的名头，毫无保留地走上了“网红”的道路。

4月1日的这场带货直播，并不是马保国毫无预兆的一次“归来”——早在半年前，他就已经开通了自己的抖音账号，准备开启网红道路的第二春。

在他的第一个视频里，他放弃了当初一贯坚持的大师，技击水平出色等等人设，不再嘴硬，也不再逞强，只一味地强调自己今年已经七十多岁了，承认了可能不如年轻人快，不如年轻人能打，但在这个年龄能够有这样的状态，已经很不容易了。

曾经的大师风范，太极宗师的名头，在他的视频里不见了踪影，他完全按照着一个全新的人设在运营着自己的抖音账号——年事已高、老当益壮、会点功夫、与人为善。

不收徒，不切磋，正能量，便是如今的马保国

放下架子，转走亲民路线，半年时间里，他以平均每天两更的速度发布着新视频。在那些仍然保留着过往痕迹的“五连鞭教学”等武学视频中，他也非常着重地强调着这些技巧知识为了让粉丝们“强身健体”，打上的TAG也更多是“健康”。

他不再是那个处处与人争先的“武者”，而是个会与粉丝们交流武学强身技巧，同时分享一些养生知识与年轻时趣事的小老头。

顺带一提，他这件夹克是《生化危机4》中的里昂同款

他仍然嘴硬，在直播里仍然坚持认为自己击败了MMA冠军皮特，也击败了健身房里的年轻人，自己的鼻青脸肿的确是因为年轻人的“偷袭”而造成的。但在嘴硬之余，他又保有了一位老人应有的修养与体面，一不指责，二不追究，只说这件事情已经过去了，劝诫年轻人要“懂规矩”。

在闲暇之余，他也会学着许多抖音网红在做的事情一样，给网友们整些“徒手碎西瓜”“徒手打瘪红牛罐”，在“徒手打爆可乐瓶”挑战失败后还若无其事地说了句“打不爆”，仿佛此前缠绕己身的争议与质疑都只是过眼云烟。

虽然在很多他的视频中，底下的相关视频搜索推荐，永远是“马保国比武被KO全过程”，在马保国的视频评论区中，也充斥着一味玩梗的网友。

底下评论区还写着“善语结善缘，恶言伤人心”，十分讽刺

但经过马保国这持续半年的“亲民”运作下，他的形象的确有着“洗白”的迹象，在互联网的各个角落里，不乏一些关于他的正面评价。失败了就会承认，不像以往会端着大师人设，抗揍、不讹人、和善、有修养，最重要的是，虽然不是他有意的，但他的梗的确给很多人带来过快乐。

相较于以往的“太极雷雷”“超能力者闫芳”，马保国选择回归一个普通人，传递“正能量”的道路，或许更加能为人接受。所以在这半年中，马保国在抖音积攒下了近两百万的粉丝，首次的带货直播，也大获成功。

宇宙尽头是带货，在这个流量时代，这某种程度上是真理，我们至今为止已经看过无数熟脸在销声匿迹一段时间后，在带货领域风生水起。

在这之中，有的人因为带货而变成“劣迹网红”，比如除了“老”之外跟“老艺术家”毫不沾边的潘长江。

也有的人，本身就是“劣迹网红”，却靠着不论善恶的流量，成了带货大军的一员，比如我们今天的主角——马保国。

挣钱是件不寒碜的事情，马保国的流量属于天赐，他这半年的耕耘，更是他个人的努力，原则上来说，这件事情不需要太多的指责，一切只是互联网发展规律下的、正常的、魔幻的现象。

但看着当初的那句“靠哗众取宠风生水起，靠招摇撞骗拓展商业版图”，马保国的这一切，又变得意味深长了起来。